La Redacción Web o Redacción digital consiste en saber escribir para las personas que están en Internet. Existen grandes diferencias entre escribir un libro o un artículo para un diario y escribir para los usuarios de la Red. Y debes conocerlas para no alejarte de lo que realmente funciona.
¿Qué es la Redacción Web?
Las personas que navegan por Internet no leen, escanean y siguen unas pautas que se repiten independientemente del nicho al que te dirijas.
Cuando un lector aterriza en tu blog revisa la información en forma de F, ¿y qué diablos significa eso?. Mira primero esta imagen, se trata de un mapa de calor:
¿Cómo estructurar un artículo correctamente?
Antes de nada, debes determinar el objetivo que quieres conseguir al crear el artículo. Es decir, si va a ser una entrada informativa, si estás creando un post de venta…en definitiva, el propósito del artículo.
Una vez lo tengas claro pasamos al punto más importante: el TITULO.
El TÍTULO es el elemento más importante
Has de saber que, independientemente de si estás creando un email o produciendo un post, es el elemento más importante de toda la estructura, porque del título dependerá en un 80% que el lector lo abra o no.
Entonces, es sumamente importante que sepas cómo redactar el título de tu post para conseguir aperturas.
No comentas el error de pensar que el lector únicamente verá el título cuando llegue a tu blog, recuerda que también lo publicarás en las redes sociales donde tienes presencia y dependiendo de si el título es apetecible conseguirá más o menos clic.
INTRODUCCIÓN
Hablamos del primer párrafo del artículo. Aquí debes conseguir enganchar al lector para que siga leyendo.
Presenta el tema que vas a tratar en la entrada de manera que crees emoción y necesidad por conocer más. Puedes echar mano de:
- Storytelling
- Datos estadísticos
- Citas de autor
- Utilizar una anécdota
EL ÍNDICE
Es interesante que añadas índice al principio del artículo para que la audiencia pueda escanear todo el contenido que vas a tratar.
Además si el índice de temas es clicable mejor, así cada usuario podrá desplazarse al punto que más le interese a golpe de ratón.
Si quieres saber el plugin que yo utilizo en esta entrada, es este.
EL CUERPO
Es recomendable que utilices más de 1.000 palabras para desarrollar el contenido del post.
Si quieres tratar un tema un poco en profundidad no puedes hacerlo con 400. Además, con un contenido largo, el lector verá que posees conocimientos suficientes y te percibirá como experto en el tema.
Entonces más contenido es mejor… STOP, estoy hablando de contenido de valor, si escribes un artículo de 3.000 palabras pero al mitad es de relleno es mejor que elimines ese texto. Calidad antes que cantidad.
Por otro lado, desde el punto de vista del SEO, con menos de esas 1.000 palabras Google no posiciona demasiado bien esos artículos. Por tanto piensa en que aquí tienes una ventaja respecto a tu competencia.
EL CIERRE
Este punto no es menos importante y debes terminar con un resumen de lo visto. Puede ayudarte de:
- Conclusiones (tu interpretación de lo redactado)
- Resumen (con los puntos clave)
- Cita de un autor
- Vídeo del tema que hayas tratado
- CTA (la acción que quieres que realice el lector)
- Incentivar la suscripción (Lead Magnet)
- Generar debate realizando una pregunta que respondan en los comentarios
- Enlazar con otros artículo de tu blog que complemente la información
Cómo redactar un post para retener a los lectores en tu blog
5 recursos para mejorar la maquetación web de los artículos de tu blog.
Encabezados H1, H2, H3, H4, H5 y H6
Abro el apartado de los Títulos y Subtítulos, lo que en WordPress se conoce como los encabezados H1, H2… o lo que es lo mismo Headline en inglés.
Bien, te indico la estructura:
H1 = Titular del post (únicamente debe existir uno por cada artículo)
H2 = cada uno de los Títulos del cuerpo del artículo y son muy importantes
H3 = a los Subtítulos dentro de los títulos H2
H4 = divisiones de esos H3
H5, H6
Pongamos un ejemplo para verlo más claro. Imagina que estas escribiendo un post sobre Yoga, entonces una estructura correcta sería:
H1 = ¿Qué es el Yoga y cuáles son sus beneficios?
H2 = ¿Qué es el Yoga?
H3 = Filosofía
H3 = Historia
H2 = Tipos del Yoga
H3 = Hata Yoga
H4 = Posturas
H4 = Respiración
H3 = Kundalini
H3 = Ashtanga
H2 = Beneficios del Yoga
¿Se entiende?
Los Párrafos
Utiliza párrafos cortos de 3 o 4 líneas para facilitar la lectura. Si utilizas bloques de texto largos tu audiencia saldrá huyendo.
¿Imaginas tener que leer un artículo repleto de párrafos como este que te muestro?
Para que la lectura se haga dinámica es aconsejable insertar un nuevo título H2 cada 300 palabras.
También debes usar frases cortas de no más de 20 palabras por frase y las comas dejan paso a los punto y seguido.
Viñetas o Bullet point
Son recursos que te ayudan mucho a que el lector pueda escanear el contenido a la vez que te obliga también a ser concreto.
Utilizados con cabeza, se trata de esquematizar algunos conceptos y pueden ser números o símbolos…
Enlaces y negritas
De cada párrafo deberías poder resaltar la idea principal en negrita, subrayado, cursiva o poner un enlace que complemente la información que estás dando es ese párrafo.
Mejor si los enlaces están en un color diferente a del texto para que resalten.
Recursos multimedia
En este apartado se engloban las imágenes, vídeos, incrustaciones de redes sociales…
Puedes insertar imágenes cada dos H2. No comentas el error de llenar todo el artículo con imágenes y causes el efecto contrario que se persigue… que el lector “respire”.
Busca el equilibrio entre el texto y las imágenes o vídeos de tus artículos.
Consejos para Redacción Web
Primero deberías crear un calendario editorial para que cuando llegue el momento de escribir, no aparezca el síndrome de la página en blanco.
Piensa en los temas que quieres tratar en tu blog y programa las semanas en que publicarás los post.
Entonces, cuando tengas que escribir ya sabrás de qué hacerlo y no te costará empezar.
A partir de ahí comienza con la estructura del artículo, nada más. Es decir, anota los H1, H2, H3… que tendrá el artículo que estas creando:
- Título
- Subtítulo
- 2-3 ideas dentro del subtítulo
Como comentaba anteriormente, es mejor dejar para el final la elección del titular, pero ahora debes reflejar una primera idea para hilar todo el contenido.
Cuando termines o al día siguiente puedes empezar a redactar un borrador, escribe todo lo que te venga a la cabeza, relacionado con el tema y más adelante ya le darás forma.
No te pares a corregir los acentos, ni las palabras que te hayas equivocado, ni empieces a maquetarlo. Estás creando un borrador.
El paso siguiente, cuando hayas terminado tu primer borrador, será editar el artículo siguiendo estos pasos:
- Corrección gramatical y revisión de la ortografía
- Añadir negritas, cursivas o subrayados
- Crear listados que ayuden a entender las ideas
- Insertar enlaces con información complementaria
- Poner fotos y/o vídeos
- Lectura “en voz alta” de todo el contenido. Verás si tienes coherencia lo que has escrito y si su lectura es fluida
- Resalta frases que sean tuiteables
Si has seguido mis recomendaciones ya estás listo para pasar a WordPress y empezar a maquetarlo.
- Empieza volcando todo el contenido y luego revisa si esta todo ajustado
- Añade una foto destacada para tu artículo
- Termina revisando el SEO. Puedes usar el plugin Yoast SEO, si no lo estás haciendo ya, para que te ayude con esta parte.
- Programa el día que se publicará
Cuando el post vea la luz deberás invertir tiempo en promocionarlo por las redes sociales donde tengas abierto un perfil, en grupos donde se encuentre tu cliente ideal y también deberás difundirlo en tu newsletter.
La promoción es más importante que la redacción. Por muchas horas que inviertas en redactar y maquetar tus post o por mucho cariño que le pongas, si no logras difundirlos y que tu target los lea, todo el esfuerzo no habrá valido para nada.
Conclusiones
Recuerda que en Internet los usuarios no leen, si no que escanean en forma de F.
También debes tener presente las tres partes fundamentales del todo artículo: el título, el cuerpo y el cierre.
En el cuerpo debes añadir espaciadores que hagan más dinámica la lectura: frase, listado de puntos fotos…
A la hora de escribir, adopta los consejos que has visto, te será tomo mucho más fácil.
¿Tienes algún truco que te ayude con la redacción de los artículos de tu web? Cuéntalo en los comentarios…
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1 comentario en “Redacción Web: ¿Cómo maquetar tus posts correctamente?”
Muchas gracias por compartir este artículo, la verdad contiene muy buenos elementos que deben considerarse para maximizar la oportunidad que los lectores lean toda la información y con suerte se puedan convertir en clientes o lectores recurrentes, el diseño del sitio debe ser atractivo y la lectura fácil, párrafos cortos y las estadísticas siempre resultan interesantes.